关于“Z世代”你不可不知的六大真相

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引言

麦肯中国发布《关于中国Z世代的真相：本土文化洞察白皮书》，探索这一群体在消费、社交、爱国情怀等方面的特点。

“ 随着 Z 世代社会权力和影响力逐日增长，他们的观点印象对品牌和营销人至关重要。例如，87%的中国年轻人更愿意支持旗帜鲜明的品牌，品牌或可考虑及时表明在社会问题上的立场。”麦肯中国策略长Suzzane Zhang表示，“年轻人时时刻刻在改变，这种对改变的追寻不是个体反抗的产物，而是集体生存本能的进化，品牌亦需要回应这种变化。”

麦肯世界集团真相研究中心花费两年时间对2500名18-24岁的年轻人进行了定量研究和定性访谈，涵盖中国、日本、印度、新加坡、马来西亚、香港、菲律宾、泰国、韩国和澳大利亚，结合自2011年起持续进行的青年研究数据，于今年3月发布了“关于Z世代的真相” 全球研究。

麦肯中国策略团队通过第二轮深入调研和访谈，剖析本土市场特点和消费潮流，提出了「关于中国Z世代的六大真相」：

1.年轻人说想“躺平”的背后，到底是消极还是积极的人生心态？

2.Z世代真的是最专业、最理性的消费者吗？

3.Z世代如何看待亲密关系？

4.听说现在年轻人都不用自拍软件了？

5.这代年轻人为什么自称 “觉醒的韭菜”？

6.“国潮”在年轻人中难“潮”？

报告内容

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